友野典男/行動経済学

行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書)

学生時代に読んだ論文の話も多く、最近の新書にしては硬めの内容だが非常面白かった。端的に言えば「合理的」とは異なる判断をするのが人間です、ということになってしまうが、脳レベルの話と経済・商業活動の話がつながってきた、というだけでもこのトピックに関する本はわくわくして読める。